Dòng sản phẩm băng vệ sinh mới của một công ty Trung Quốc đang phải đối mặt với những phản ứng dữ dội về chiến dịch quảng cáo của mình.
Bạn đang xem: Quảng cáo băng vệ sinh bá đạo
| Quảng cáo về sản phẩm mới cho biết mỗi miếng băng vệ sinh sẽ có chất kết dính bổ sung để người dùng có thể cuộn và dán lại trước khi vứt đi. |
Trong video quảng cáo sản phẩm được đăng vào tuần trước trên nền tảng blog Weibo, thương hiệu băng vệ sinh Sofy đã thông báo về một “cuộc cách mạng xử lý” sắp tới nhờ vào các sản phẩm mới của hãng. Trong đó, mỗi miếng băng vệ sinh sẽ có chất kết dính bổ sung để người dùng có thể cuộn và dán lại trước khi vứt đi.
Ngay lập tức, trong phần bình luận dưới video tràn ngập các phản hồi tiêu cực từ phụ nữ. Họ chỉ ra rằng tài khoản Weibo của Sofy thậm chí còn không sử dụng khái niệm “băng vệ sinh” mà thay vào đó là “hashtag”: miếng lót của đàn bà - một cách nói cổ hủ cho những sản phẩm này ở Trung Quốc.
Những người phê bình cho rằng, bằng cách biến thuật ngữ sinh học “kỳ kinh nguyệt” thành một thứ gì đó mơ hồ, công ty này đang tạo thêm sự khó xử cho một quá trình tự nhiên của cơ thể, khiến việc thảo luận công khai về vấn đề này càng trở nên xấu hổ hơn.
“Đây là loại quảng cáo gì vậy? Bạn có gập khăn giấy trước khi vứt đi không? Nếu không, tại sao lại phải làm chuyện này với băng vệ sinh? – một người dùng nhận xét dưới bài đăng của Sofy. “Đây có phải là một cách khác để kỳ thị chu kỳ kinh nguyệt của phụ nữ không? Chúng ta không nên vứt băng vệ sinh giống như cách vứt khăn giấy à?”
Tuy nhiên, trong số rất nhiều bình luận giận dữ, vẫn có một bộ phận phụ nữ đồng ý rằng việc cuộn băng vệ sinh lại trước khi vứt bỏ sẽ giúp loại bỏ một số vấn đề vệ sinh cho nhân viên xử lý rác thải. Những người này cũng cho rằng làn sóng chỉ trích Sofy có thể đã quá cực đoan.
“Cả đời mình, tôi luôn cuộn miếng băng rồi mới vứt và tôi không thấy quảng cáo này có gì là xúc phạm” – một người dùng khác nhận xét. “Những người nghĩ theo cách đó là những người quá nhạy cảm”.
Châm biếm về kỳ kinh nguyệt của phụ nữ từng là một vấn đề nổi cộm ở Trung Quốc trong những năm gần đây. Trên nền tảng xã hội Douban, người dùng đã so sánh nỗ lực kiếm tiền từ nhu cầu từ phụ nữ của Sofy với một sản phẩm khác dành cho người khiếm thính do 2 người đàn ông Đức sáng tạo, đó là Pinky Gloves – một đôi găng tay màu hồng dành cho phụ nữ đeo khi tháo và vứt băng vệ sinh.
Nhiều chị em đã tỏ ra nghi ngờ về sự cần thiết của những sản phẩm “lố bịch” này.
Tháng 10 năm ngoái, “nghèo vì kinh nguyệt” đã trở thành một từ thông dụng ở Trung Quốc sau khi nhiều phụ nữ phàn nàn rằng họ không đủ tiền mua băng vệ sinh. Để đáp lại một chiến dịch trực tuyến đang nổi có tên là “Stand By Her”, 126 trường đại học ở Trung Quốc đã lắp đặt những chiếc máy rút trong nhà vệ sinh nữ, cung cấp miễn phí băng vệ sinh cho bất kỳ ai có nhu cầu.
Tuy nhiên, phong trào này sớm trở thành mục tiêu đùa cợt của các nam sinh. Họ đã tự thiết kế dụng cụ trong phòng tắm của mình để phát miễn phí thuốc lá hoặc khăn giấy để dùng lau sạch tay sau khi thủ dâm.
Chen Yaya, nhà nghiên cứu về giới tại Học viện Khoa học Xã hội Thượng Hải, cho rằng quảng cáo của Sofy có vẻ giống như một ví dụ cổ điển về một thất bại trong ngành tiếp thị.
“Công ty nên bắt đầu bằng việc đáp ứng nhu cầu của khách hàng thay vì thuyết phục họ” – ông Chen nói và cho biết thêm rằng hầu hết phụ nữ đều cuộn lại miếng băng trước khi vứt.
Đăng Dương (Theo The Sixth Tone)
Cửa hàng quần áo gây phẫn nộ vì gọi phụ nữ béo là ‘xấu’ và "khủng khiếp"
Một cửa hàng trong chuỗi siêu thị RT-Mart đã phải xin lỗi ngay lập tức khi mô tả những phụ nữ mặc quần áo ngoại cỡ là “xấu” và “khủng khiếp” trong một tấm biển quảng cáo sản phẩm.
Việc đấu tranh để truyền tải đúng ý nghĩa và mục đích của băng vệ sinh đã khiến thương hiệu như Kotex và Tampax “chật vật” trong hơn 100 năm qua.
Sự ra đời của băng vệ sinh vào 100 năm trước đã tạo ra một cuộc cách mạng về sản phẩm chăm sóc cá nhân nữ. Thế nhưng, cho đến vài năm trở lại đây, việc tiếp thị băng vệ sinh mới bắt đầu đề cập trực tiếp đến mục đích chính của sản phẩm.
Nội dung tiếp thị băng vệ sinh luôn “vòng vo” với những cụm từ nói giảm nói tránh. Điều này vô tình ảnh hưởng đến tâm lý xấu hổ, e ngại mỗi khi đến “ngày đèn đỏ” của người phụ nữ. Chẳng hạn, băng vệ sinh được mô tả như một “thiết bị được đeo bên trong cơ thể”. Thậm chí chưa một quảng cáo nào trực tiếp đề cập đến tên gọi cơ quan sinh dục của nữ.
Thương hiệu Kotex đã từng phá lệ khi sử dụng từ “âm đạo” trong một quảng cáo vào năm 2010. Thế nhưng, mọi nỗ lực của Kotex "hoá hư không" khi bị các kênh truyền hình cấm phát.
Tampax của P&G và Kotex của Kimberly-Clark là 2 thương hiệu băng vệ sinh đưa các chủ đề liên quan đến nữ quyền vào hoạt động tiếp thị. Tuy nhiên chỉ dừng lại ở việc cho thấy phụ nữ có thể tham gia công việc và hoạt động xã hội một cách “hoàn toàn thoải mái”. Những từ "nhạy cảm" như kỳ kinh nguyệt chưa một lần được đề cập. Chỉ đến năm 1985, từ “kỳ” mới được nhắc đến lần đầu trong một quảng cáo của Tampax.
Sau đây là những hình ảnh biểu thị cho từng giai đoạn phát triển của tiếp thị băng vệ sinh từ năm 1920 đến nay.
Thập niên 1920: Băng vệ sinh được phê chuẩn bởi bệnh viện
Băng vệ sinh Kotex là sản phẩm đầu tiên được đưa vào ngành hàng chăm sóc phụ nữ, tiếp thị và bán vào năm 1921.
Sản phẩm được Kimberly-Clark lấy cảm hứng từ băng phẫu thuật cho lính thời chiến tranh. Các miếng băng được đựng trong một chiếc hộp đơn giản màu xanh của bệnh viện.
Thập niên 1930: Một ngày mới cho “cô bé”
Băng vệ sinh dạng ống (tampon) được phát minh vào năm 1931. Đến năm 1934, những chiếc tampon hiệu Tampax đầu tiên được tung ra thị trường. Song song, thương hiệu đã tung ra mẫu quảng cáo với câu chào mừng người tiêu dùng đến với “một ngày mới của phụ nữ”.
Trong khi Tampax sử dụng bao bì màu xanh y tế, Kotex chọn thiết kế lại băng vệ sinh với màu sắc tươi sáng nhằm phản ánh “sự thoải mái, chất lượng và sự tự tin”.
Thập niên 1940: Cùng giữ bí mật về kỳ kinh nguyệt của bạn
Vào những năm 1940, các quảng cáo của Tampax tập trung vào tính thực tế của băng vệ sinh. Ngược lại, Kotex “bóng gió” với thông điệp “Not a shadow of a doubt” (tạm dịch: không còn nghi ngờ gì nữa) nhằm tạo sự bí ẩn cho sản phẩm của hãng. Hơn nữa, Kotex còn nỗ lực phá bỏ định kiến về kinh nguyệt bằng cách hợp tác với Disney vào năm 1946 để sản xuất một bộ phim giáo dục dài 10 phút hướng đến phụ nữ trẻ.
Thập niên 1950: Cứ việc sống và làm việc thoái mái
Thập niên 1960: Thương hiệu tập trung khích lệ sự tự tin ở phụ nữ
Thập niên 1970: Đừng để kinh nguyệt ngăn cản bạn vui chơi dưới biển
Thập niên 1980: Băng vệ sinh đảm bảo sự an tâm khi mặc đồ trắng và nội y gợi cảm
Ở giai đoạn này, các thương hiệu giải quyết sự bất an của người phụ nữ mỗi lần đến kỳ. Nếu Tampax tập trung truyền đạt sự tự tin khi mặc đồ trắng, thì Kotex chọn “rẽ sang” con đường quyến rũ hơn.
Tiểu biểu, năm 1985, Tampax là thương hiệu đầu tiên sử dụng từ “kỳ” trong một quảng cáo trên TV với sự góp mặt của nữ diễn viên Courtney Cox.
Thập niên 1990: Quan ngại về vấn đề trinh tiết
Trong 2 quảng cáo sản xuất vào năm 1990 và 1991, Tampax đề cập về khả năng ảnh hưởng của việc sử dụng tampon đến trinh tiết của người dùng.
Thập niên 2000: Loại bỏ cảm giác xấu hổ mỗi lần đề cập đến kinh nguyệt
Thập niên 2010: Nỗ lực nhắc đến từ “âm đạo”
Năm 2010, Kotex không còn muốn “vòng vo” và sử dụng trực tiếp từ “âm đạo” trong quảng cáo. Thế nhưng, không nằm ngoài dự đoán, quảng cáo bị các kênh truyền hình cấm trước cả khi được phát sóng chính thức.
Cũng trong năm này, Kotex bắt đầu chạy một series quảng cáo trên TV nhằm cố tình “chọc ngoáy” cách quảng bá băng vệ sinh như sử dụng quần trắng, cô gái cưỡi ngựa, và “chất lỏng” màu xanh. Một trong những nội dung quảng cáo thẳng thừng lên án: “Tại sao quảng cáo tampon lại lố bịch đến thế?”
Thập niên 2020: Lần đầu đưa hình ảnh “chất lỏng màu đỏ” vào quảng cáo
Bodyform – thương hiệu sản phẩm vệ sinh phụ nữ của Anh là công ty đầu tiên sử dụng “chất lỏng màu đỏ” trong quảng cáo băng vệ sinh vào năm 2017. Tiếp theo là quảng cáo của thương hiệu Kotex vào năm 2020.
Có thể thấy các mẫu quảng cáo băng vệ sinh tiến bộ hơn qua từng năm. Thế nhưng, tại Ireland, một quảng cáo của Tampax với mục đích hướng dẫn người dùng cách mang tampon sao cho an toàn và chính xác lại nhận nhiều phản hồi tiêu cực. Vì người xem phàn nàn quảng cáo quá “thô tục” và “vượt qua lễ nghi phép tắc”.
Xem thêm: 101+ Tranh Tô Màu 12 Cung Hoàng Đạo Nữ Chibi 12 Cung Hoàng Đạo
Sự việc trên phản ánh một hiện thực rằng khán giả “quen thuộc” với việc sử dụng từ ngữ “né tránh” trong quảng cáo băng vệ sinh suốt nhiều năm qua. Thế nên, mong muốn gỡ bỏ định kiến của khán giả sẽ mất khá nhiều thời gian.